Διαφημιστική αγορά σημερινή γεμάτο με έναν άπειρο αριθμό των ελκυστικών μηνυμάτων, υποσχέσεις και δηλώσεις. Αλλά για κάποιο λόγο από τις εκατοντάδες παρόμοιες, συνεχώς στροβιλίζονται στο κεφάλι του, "I love it!", "Clean καλύτερα," Just Do It "και άλλα. Κοιτάζοντας παγκόσμιες μάρκες σήμερα μπορούμε με σιγουριά να πω ότι πριν την επιτυχία τους. Αυτό, βέβαια, ζωντανή και ισχυρή ιδέα, ο σχεδιασμός ενός προϊόντος το οποίο είναι σε θέση να ενταχθούν στην συνείδηση του καταναλωτή, να ζει και να εξελίσσεται παράλληλα με αυτό. Το σύνθημα στην περίπτωση αυτή είναι μόνο η ιδέα κέλυφος, και μπορεί, σε συνδυασμό με άλλα εργαλεία, την ιδέα να μολύνει εκατομμύρια καταναλωτές. Και αυτή τη στιγμή όταν η ιδέα σας σκάει επάνω στο μυαλό των ανθρώπων είναι μια σειρά από καλά καθορισμένες, που τα συναισθήματα και τις εικόνες σας, το στάδιο της εμβρυϊκής ανάπτυξης έχει ολοκληρωθεί! Υπό το φως της νέας μάρκας είναι γεν. James R. Γρηγόριος, συγγραφέας πολλών βιβλίων για μαρκάρισμα, είπε: "Μάρκα ≈ δεν είναι ένα πράγμα προϊόν, εταιρεία ή οργανισμό. Κατασκευαστές δεν υπάρχουν στον πραγματικό κόσμο, ≈ είναι μια διανοητική κατασκευή. Η μάρκα είναι περιγράφεται καλύτερα ως το άθροισμα όλων των ανθρώπινης εμπειρίας και της αντίληψης των πραγμάτων, προϊόντων, εταιρεία ή οργανισμό. Μάρκες είναι με τη μορφή της συνείδησης ή μιας κοινωνίας ή της κοινωνίας. "Προϊόν ανάγκες ικανοποίησης =. A Brand = Προϊόντος + συναισθήματα που συνδέονται με τη χρήση του συγκεκριμένου προϊόντος. Μιλάμε για τα παπούτσια τους, αν είμαστε ή Carvari Converse, που δείχνει ένα ολοκαίνουργιο I -- τηλέφωνο, το εκχύλισμα βρυχηθμός του κινητήρα της Porsche σε ένα φανάρι και σίγουρος για την υπογραφή της Parker. This brand σε κάποιο βαθμό συνδέονται με την προσωπικότητα του καταναλωτή, που έχει επιλεγεί. Πρόκειται για μια από τις πιο σημαντικό σημείο είναι ότι το δικαίωμα ή την ανάπτυξη μαρκών - δεν προσφέρει μόνο υψηλής χαρακτηριστικά των βασικών προϊόντων, σε συνδυασμό με δίνουν τα συναισθήματα που θέλετε να μοιραστείτε με τους ανθρώπους που αγοράζουν αγαθά για τις άμεσες (ξηρό του) τον προορισμό. ΣΥΝ Tactics στρατηγικής της μάρκας, τον αναπτυξιακό σχεδιασμό για μεγάλο χρονικό διάστημα, το όραμά του σε μακροπρόθεσμο √ όρος είναι στρατηγικής μάρκας. Ένα από τα βασικά αξιώματα της αναγνώρισης μάρκας είναι κατάλληλα σχεδιασμένη στρατηγική. Έχει σχεδιαστεί για να διατηρηθεί μια ολιστική αντίληψη της μάρκας στον καταναλωτή, δημιουργώντας την εντύπωση ότι το συναίσθημα που δίνει το προϊόν σας για να ενσωματωθεί άμεσα στην κατασκευή του και βρέθηκε σε αυτό εκ των προτέρων. Αν δείτε διαφημιστική αγορά σήμερα, μπορούμε να δούμε πώς οι διαχειριστές των μεγάλων εταιρειών δεξιά και αριστερά έννοιες swing της στρατηγικής και τακτικής, με λίγο τον εντοπισμό τους σε διαφορετικές κατηγορίες. √ στρατηγική τέχνες σχεδιασμού κάθε δραστηριότητα για μεγάλο χρονικό διάστημα. Tactics √ integrable σετ από εργαλεία, τεχνικές, με την οποία για να επιτύχει το στόχο της. Ας υποθέσουμε, για παράδειγμα, ότι έχετε κάποια online πηγή ότι η προώθηση των αναγκών. Για την επίτευξη συγκεκριμένων επιδόσεων της αναγνώρισης και της συμμετοχής του θα είναι η στρατηγική του. ενώ η ίδια την περιοχή μπορεί να προωθηθεί με διάφορους τρόπους: να εφαρμόσει τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, πληρώνουν για τη διαφήμιση σε άλλους δικτυακούς τόπους, να ξεκινήσετε μια ιογενή εκστρατεία, κλπ. Προφανώς, θα είναι μια τακτική για την προώθηση της ιστοσελίδας σας. Χαρακτηριστικά της στρατηγική και την τακτική είναι η συνέχεια και η σχετικότητα τους ο ένας στον άλλο. Κάθε μέρα, τουλάχιστον στο υποσυνείδητο, κάνουμε μια σύντομη επισκόπηση της ημέρας: πάω στη δουλειά, ψώνια, καλέστε έναν φίλο. Αυτή η τακτική που αναπτύσσονται σύμφωνα με τη στρατηγική της "καρποφόρα για τη διεξαγωγή μιας εργάσιμης ημέρας." Με τη σειρά της «αγοράς» σε ένα χρόνο και χρησιμεύει ως μια στρατηγική, μια τακτική η οποία θα είναι «να αναιρέσει χρόνο για ψώνια," "πτώση στο σούπερ μάρκετ", "Ανάληψη χρημάτων από την κάρτα" κλπ. Ένα κλασικό ανάπτυξη του εμπορικού σήματος περιλαμβάνει τη διαδοχική δημιουργία της στρατηγικής και τακτικής. Βεβαίως, η διεθνής εμπειρία του αποτελεσματικού branding γνωρίζει και άλλα παραδείγματα. επανειλημμένα επιτυχημένη τακτική εκστρατεία συνοδεύτηκε από μια θετική επικαιροποίηση της στρατηγικής της. Ένας παράγοντας κινδύνου στην περίπτωση αυτή, φυσικά, προκάλεσε τις περισσότερες φορές - την εικόνα Η επιτυχία αντιστραφεί, εάν δεν γνωρίζουν τους πελάτες τους. Συμβαίνει ότι μετά από ένα σύνολο αποτελεσμάτων (τακτική), το επιθυμητό αποτέλεσμα επιτυγχάνεται. Δεν είναι απαραίτητο να κατευθύνει τη ροή της ενέργειας στο έλεος των διοργανωτών των εκδηλώσεων αυτών. Σε τέτοιες στιγμές, είναι ιδιαίτερα σημαντικό να διατηρήσουν τη θερμοκρασία τους. Ίσως το σφάλμα δεν είναι στο επίπεδο της τακτικής (σχεδιασμός, παραγωγή), και στη στρατηγική της εταιρείας. Ο βασικός παράγοντας √ επίκεντρο της στρατηγικής της μάρκας της Εταιρείας, η οποία ακολουθεί πάντα την επιλεγμένη στρατηγική, έχουν περισσότερες πιθανότητες να παραμείνει στο μυαλό του καταναλωτή για μεγάλο χρονικό διάστημα. Ένα παράδειγμα μιας στρατηγικής που μπορεί να χρησιμεύσει ως ένα αθάνατο μύθο brand Levi ▓ s. Έχοντας μια φορά το στοίχημα για την εξαιρετική ποιότητα, "Ρούχα των προλετάριων, και σήμερα εξακολουθεί να ισχύει και για τον εφευρέτη του. Η στρατηγική αυτή υποστηρίζεται από τακτικές √ στο 1886, το τζιν Levi ▓ s υπήρχε το φημισμένο σήμα δέρμα, με δύο άλογα, μάταια προσπαθεί να σπάσει το παντελόνι. Για Κάθε παγκόσμια μάρκα σήμερα είναι ένα προϊόν που αποτελεί βασικό παράγοντα για την μάρκα: την άνεση, την ομορφιά, την πρωτοτυπία, τη σαφήνεια, αξιοπιστία, ευκολία και πολλά άλλα. δίκιο να επιλέξετε από μια σειρά παραγόντων, ένας που θα μετατρέψουν το προϊόν σας σε ένα όνειρο, μια εργασία ειδικός. Εντοπίστε τον άλλο λόγο με την οποία θα πρέπει να αγοράσουν το προϊόν σας, να τον κάνει μια εξαιρετική ανταπόκριση, και είπε την ιδέα για τον καταναλωτή. Ένα καλό παράδειγμα για τη χορήγηση μιας βασικός παράγοντας μπορεί να είναι το ελβετικό σήμα SWATCH. 's επιτυχία, κερδίζοντας ένα σκληρό ανταγωνισμό από την Κίνα, ιδρύθηκε στην ιδέα ότι συνίσταται στο γεγονός ότι ρολόγια χειρός μπορεί να πάρει τη θέση στην αγορά από τα κομψά και φωτεινά διακόσμηση για τη νεολαία. Απομόνωση των παροχών δεν είναι ο μόνος τρόπος για να στηριχθεί αποτελεσματικά το εμπορικό σήμα. Στην αγορά της διαφήμισης σήμερα υπάρχουν branding στρατηγική που βασίζονται σε άλλες αρχές. Ανάμεσα στα πιο συνηθισμένα είναι τα ακόλουθα: ⌡ "πρόβλημα-λύση" .