"Produkt = tilfredshet behov. A Brand = Produkt + følelser forbundet med bruk av dette produktet. Vi snakker om sine sko, hvis vi er Converse eller Carvari, viser en splitter ny I -- telefon, ekstra brølet fra Porsche-motoren på et lyskryss, og sørge for å signere Parker. Dette helt til en viss grad knyttet til personlighet hos forbrukeren, det er valgt. Dette er en av de viktigste poenget er at rett eller utvikle merkevarer - de ikke bare tilbyr høye råvarepriser egenskaper, sammen med de gir følelser som du vil dele med folk som kjøper varer for hans direkte (tørr) destinasjon. PLUS Strategi Tactics av merkevaren, utvikling planlegging i lang tid, er hans visjon på lang sikt √ merkevarestrategi. En av de viktigste aksiomer i merkevaren anerkjennelse er riktig utformet strategien. Den er designet for å opprettholde en helhetlig oppfatning av merkevaren i forbruker og skaper inntrykk av at følelser som gir produktet skal innebygd direkte i produksjonen sin, og fant i den a priori. Hvis du ser på dagens reklamemarked, kan vi se hvordan ledere i store selskaper høyre og venstre sving begrepene strategi og taktikk, med lite identifisere dem i egen kategori. √ kunst strategi planlegger noen aktiviteter for en lengre periode. Tactics √ integrerbare sett av verktøy, teknikker der å oppnå sitt mål. Anta for eksempel at du har noen online ressurs som trenger tilbudet. For å oppnå konkrete resultater av sin anerkjennelse og tilstedeværelse skal være hans strategi. stund stedet kan fremmes på ulike måter: å implementere søkemotor optimalisering, betale for å annonsere på andre nettsteder, starter en viral kampanje, etc. Selvsagt vil det være en taktikk for å fremme ditt nettsted. Valg av strategi og taktikk er i kontinuitet og relativitetsteorien til hverandre. Hver dag, i hvert fall i underbevisstheten, gjør vi et kort riss av dagen: gå på jobb, shopping, telefon til en venn. Dette taktikk som blir utviklet etter strategi "fruktbart å holde en arbeidsdag." På tur "shopping" samtidig, og fungerer som en strategi, en taktikk som ville være «sette av tid til shopping," dråpe i supermarkedet "," ta ut penger fra kortet " etc. En klassisk merke utbyggingen omfatter de påfølgende etablering av strategi og taktikk. Selvfølgelig kjenner internasjonal erfaring i effektiv branding andre eksempler. Gjentatte vellykket taktisk kampanjen ble ledsaget av en positiv oppdatering av strategien. en risikofaktor i dette tilfellet, selvfølgelig, utløses oftere - bildet Suksess reverseres, dersom du ikke kjenner sine kunder. Det hender at etter et sett med utganger (taktikk), ønsket resultat er oppnådd. Det er ikke nødvendig å dirigere flyten av energi på nåde av arrangørene av disse hendelsene. I slike stunder er det spesielt viktig å holde kjølig. Kanskje feilen oppstod ikke på nivå med taktikk (planlegging, produksjon), og på selskapets strategi. Nøkkelen faktor √ hjertet av merkevarestrategi for selskapet, som alltid følger den valgte strategien, har en bedre sjanse til å forbli i hodet til forbruker i lang tid. Et eksempel på en strategi som kan fungere som en udødelig legende merkevaren Levi ▓ s. Har en gang spille på utmerket kvalitet, «Clothes of proletarene, og i dag fortsatt tro mot oppfinner sin. Strategien er støttet av taktikken √ i 1886, jeans Levi ▓ r det var den berømte lær etiketten, med to hester, uten hell prøver å bryte buksene. For Hver global merkevare i dag er et produkt som representerer en nøkkelfaktor i merkevaren: komfort, skjønnhet, originalitet, klarhet, pålitelighet, brukervennlighet og mye mer. 's rett til å velge mellom en rekke faktorer, en som vil gjøre produktet til en drøm, en spesialisert oppgave. Finn andre årsaker der må den kjøpe et produkt, gjøre ham en enestående respons, og fortalte at ideen til forbruker. Et godt eksempel på å fordele en viktig faktor kan være den sveitsiske merket SWATCH. 's suksess, og vant en tøff konkurranse mot Kina, ble grunnlagt på ideen om at består i at armbåndsur kan ta på markedet plasseringen av stilige og lyse dekorasjon for de unge. Isolation av fordelene er ikke den eneste måten å effektivt bygge merkevare. I dagens reklamemarked er det branding strategi basert på andre prinsipper. Blant de vanligste er følgende: ⌡ "problem-løsning" . Åpenbare eksempler er Mr. Korrekt, Tide, Cillit, Mivina; ⌡ Lage et bilde av en person som bruker merket. Så Rools-Roys, Vertu, DC Shoes, D & G, Chanel er ikke bare varemerker, men også spesielle, eksklusive livsstil . ⌡ valget av en vare, som er assosiert med varemerket. I enkelte tilfeller, til navnet på produktet blir nesten en husholdning ord (Xerox, Pampers, osv.). fleste av alt, en strategi valgt selskaper som har en smal spesialisering. Marketing Research √ grunnlag for strategien til posisjonering rekke komponenter taktikk √ verktøy, kanaler og midler for avansement, må alltid skje i merkevarestrategi. Sterk strategi utviklet på grunnlag av undersøkelser, studier, vil alltid tydelig kommuniserer posisjonen til merkevaren til forbruker. En slik strategi vil være klar uavhengig av stadig skiftende reklamer og tegn. Markedsanalyse er også et kraftig verktøy for å fremme merkevaren. Age of intuitive beslutningsprosessen er fullført. bor vi i tider med hard konkurranse, der retten til å mislykkes gis ikke for alle. Utvikle merkevaren par "reklamer" brainstorming "er å vinne hovedprisen i lotteriet. Den mest originale annonsering ideen vil ikke alltid være det mest effektive. En undersøkelse i en slik situasjon vil være den sterkeste pilaren, som reduserer risikoen for å gjøre feil beslutninger når du oppretter eller fremmer en merkevare. L. Ron Hubbard kalt "en klassiker i amerikansk management", defineres meningsmålingene som «nøkkelen til høy statistikere. "Statistikk i dette tilfellet resultatet, effektivitet og stabilitet som er den beste indikatoren. Når strategien er utformet for å etablere det resterende innholdet av merket (navngitt s, slagord, logo, fargevalget, videreføre meldingen kanaler promotion). lojalitet til merkevaren som i strategiske og taktiske beslutninger, og i elementer, til slutt vil skape en sterk merkevare som vil bli en leder i sin kategori, og hvis navn vil være konsonant med ideen om at du legger inn i det når du først oppretter.