De traditionele opvatting van de reclame is gericht op de functionele kwaliteit van goederen en diensten. Hij is sterk gericht op de unieke voordelen van het product, maar de wereld verandert en is vol van voorbeelden van volledig virtuele verschijnselen. Daarom effectieve reclame campagnes te maken moet worden intelligente combinatie van klassieke en moderne technieken. In de eerste plaats gebaseerd op wat de strategie van de reclame-promotie en de planning van de reclame-campagnes - dit is de toewijzing van de belangrijkste concurrentievoordelen van product of dienst. Voordeel kan worden rationeel: lagere prijs, meer functionaliteit, hogere snelheid. Of emotionele, dat is, het gebruik van het product geeft de indruk van het vermogen, zoals Rolex en Rolls Royce auto's. Bijvoorbeeld, wanneer ze het merk Nike, het was gewoon een goede kwaliteit comfortabele schoenen. In het proces van het merk ontwikkeling is de accumulatie van karakters, en heeft niet verkocht de goederen zelf, maar een symbool. Nike schoenen kopen, kopen we gezondheid. Nike - een symbool van de Amerikaanse droom, een symbool van de overwinning. Het is moeilijk om de uniciteit van het product niveau, zoals speciale loopvlak zolen van schoenen te houden. Het unieke van de emotionele waarden - is de taak van het merk, is de sterkste soort van concurrentie. Maar, met de nadruk op waarden, is het noodzakelijk om de kwaliteit van de goederen te controleren. Of rationele of emotionele profiteren van uw goederen of diensten, het allerbelangrijkste, dat dit voordeel uniek was. In de reclame beroep moet duidelijk worden, duidelijk en consequent praten over de voordelen van vast te houden aan een strategische lijn. Als de emotionele voordeel als, bijvoorbeeld, Nike of Rolex, moet je consequent aan te tonen eigenschappen en kenmerken van het merk. Als de voordelen van goede, dient te worden in de reclame boodschap te presenteren overtuigend bewijs van de onderscheidende kenmerken van een goed, display reclame in de getuigen en van hoge kwaliteit te garanderen. Veel bedrijven kunnen zeggen dat hun product of dienst is de beste op de markt. Maar het is belangrijk dat de consument denken hetzelfde. Misschien 10% van de doelgroep zal kopen het product onmiddellijk na de reclame bedrijf, zullen de overige 70% niet onmiddellijk actie ondernemen, maar ze kunnen een keuze later te maken, en 20% geen voordeel te vinden. Dit gebeurt in gevallen waarin de reclame gewoon gezegd over de voordelen. Om de behandeling effectiever om de consumenten van deze grondstof te leveren. Het belangrijkste is - het is het wantrouwen te doorbreken. Geen behoefte om het begrip van de voordelen van de goederen die niet belangrijk is voor de consument.