La palabra "slogan" tiene su origen a la lengua celta. El más cercano significado - "el grito de batalla". A principios del siglo XX fue suficiente para llamar a su empresa y su propuesta. Sin embargo, una creciente cantidad de información, todos los días y todas las soluciones de negocio segunda entrega antes de la necesidad de encontrar concisa, pegadizo y emocionalmente rico idioma. Históricamente, la publicidad comenzó con los anuncios más común. Para este día, el texto pide (en lenguaje moderno - el lema) sigue siendo la forma más asequible para comunicarse con los consumidores. Como muestra la práctica, nada mejor espaciosa y comprensible, lema de la publicidad aún no ha sido inventado. En las pequeñas y medianas empresas, donde no hay financiación y caras, un buen lema - herramienta creativa jefe. Consignas de escritura hacer todo lo posible - a los dirigentes, gerentes, empleados ordinarios y redactores contratados. Los más fuertes propuestas con bastante facilidad reducido a una simple expresión. La publicidad se basa en dos principios - las metáforas y las simplificaciones. Queda prohibida toda publicidad - una gran capacidad y la comparación de una realidad curva. Hay un montón de vídeos y carteles, que fecha a partir de este principio, existen productos sustitutivos de foto llamativa. Pero si usted está trabajando en un lema, y luego de ellos no pueden escapar. La forma correcta de montar un lema comienza con el hecho de si se imagina que está limitado a una frase sobre un fondo blanco. Los requisitos básicos de la consigna se puede derivar de la lógica común: simple, memorable y única. Pero otros tres criterios no se encuentran en la superficie, que no siempre se aplican de forma simultánea: la consigna debe ser práctico, competitivo y, cuando sea posible, compatible con otros elementos de la campaña. Aplicación en la práctica significa que el lema debería ayudar a los consumidores distinguir los productos o servicios de los demás. Competitividad significa que el lema - no es sólo una frase bella, y un argumento de peso. Hace hincapié en las ventajas competitivas, ventajas emocionales o radicalmente diferente de los demás. Compatibilidad con otros elementos de la promoción de la marca, como el rodillo de secuencia de comandos, especialmente envases, mejora lema fuerza efectiva. Abstracción Poderoso consignas, donde la comunicación con el producto, la idea de negocio bien visible sólo para el propietario. Y el pathos inadecuado - por cierto, un gran problema muchos "creadores". "Nuevas normas de calidad" y otros "perfección absoluta" es probable que pronto se olvidaría. Algo espectacular oferta distintivo original. Formular propuestas, la introducción de una ventaja competitiva en el lema, o inventar tales.